Povijest moderne talijanske kuće Furla započela je 1927. godine s osnivanjem malog obiteljskog poduzeća za prodaju kožnih proizvoda i ženskih nakita. Za nekoliko desetljeća, osnivač tvrtke Aldo Furlanetto kupuje veleprodaju malih proizvođača torbica i novčanika, torbica i nakita. I nakon što je putovao s njegovom nekompliciranom robom diljem Italije, pokušavajući ga prodati odabranim fashionistima. Promatrajući kako žene odabiru pribor i nakit, slušajući njihove brojne pritužbe i želje, Aldo Furlanetto ima jasnu predodžbu o tome što žene žene točnije žele. Čak i tada, pokušao je stvoriti elegantne proizvode za žene prirodne kože. Istina, Aldo Furlanetto je imao dosta vremena i truda za otvaranje svoje prve kožarske robe u Bologni, gdje je 1954. počeo prodavati torbe, pojaseve i novčanike pod markom Furla. Međutim, isprva je to bilo svejedno niske razine potrošačke robe, koja je izrađena u privatnim radionicama od strane lokalnih obrtnika.
Samo 70-ih godina prošlog stoljeća, kada je tvrtka prenesena na djecu Aldu, njegova najstarija kći, Giovanna Furlanetto, predložila je stvaranje korporativnog zbirka ženskih vrećica sašivenih iz komada višestruke kože, Ideja je provedena 1977. godine - male ručne torbe, originalne, udobne i vrlo neobične, kupovale su ih lokalne modeistike u roku od nekoliko dana. I uskoro, kupci iz drugih talijanskih gradova, koji su došli u Bologni namjerno kupiti izvorni pribor koji je postao vrlo popularan, počeo je posjetiti trgovinu.
Nekoliko godina kasnije, kada je brend Furla stekao priznanje u mnogim europskim zemljama, Giovanna Furlanetto razvila je ekskluzivnu zbirku Giovanna Furlanetto za torbe Furla, od kojih je svaki bio pravi umjetnički rad. U početku, svi modeli su zašiljeni od strane nekoliko djevojaka angažiranih od strane tvrtke. No, uskoro se proizvodnja proširila, a tvrtka je stekla vlastitu radionicu za šivanje, gdje je tada bila instalirana najbolja oprema. Suprotno savjetu menadžera za oglašavanje nove linije, Giovanna Furlanetto odbio je pomoć profesionalnih agencija za modeliranje, odlučivši da nitko ne bi mogao predstavljati svoje torbe bolje od zaposlenika samog poduzeća. Kao rezultat toga, svijetli plakati i knjižice, koji su pokazali cijeli proces stvaranja modernih pribora, od razvoja modela do krojenja, širili su se u velikim količinama diljem Europe.Takav nestandardni marketinški zanos donosio je zapanjujuće rezultate - europske su žene imale stalan dojam da su vrećice Furla dizajnirane za srednju klasu i da su dostupne svima, iako je njihov trošak još bio prilično visok. No, ako se običnoj šalteru može objesiti moderna veličina, zašto bi to bolje trebalo da dame djuće to zadovoljstvo?
Godine 2001. tvrtka Furla odlučila je proširiti proizvodnju i postaviti proizvodnju brandiranih cipela, Ubrzo su se na šalterima modnih butika pojavili sunčane naočale s logotipom Furla, koji je za tvrtku stvorio poznati brand De Rigo. Godine 2006. Furla je također ušla u bilateralni sporazum s japanskim glupostom Citizenom za razvoj i proizvodnju elegantnih ženskih satova, koji se danas prodaju pod talijanskim brendom.
Vrijedno je spomenuti, ali uz pozadinu masovnog prijenosa proizvodnje u Kinu, Furla ostaje vjerna talijanskoj tradiciji. Sve kožne robe i cipele koje je proizvela tvrtka još uvijek su ušle u Bolognu, Međutim, neki modeli torbi, poput pola stoljeća prije, izrađeni su ručno. U pravilu, šalju se po narudžbi europskih poslovnih žena koje su spremne potrošiti nekoliko desetaka tisuća eura na ekskluzivnu torbicu.Modeli masovne proizvodnje također su skupi, jer su izrađeni od prave kože posebne proizvodnje, koja se podvrgava dodatnoj obradi u poduzeću. Kao rezultat toga, i torbe i novčanici pod markom Furla razlikuju se ne samo po njihovoj snazi, već i zbog iznenađujuće mekoće. Ne bez razloga je moto tvrtke izraz koji Furla stvara sliku idealne žene, profinjenog i sofisticiranog. Najpoznatije zbirke ženskih torbica ovog brenda su Rock star glamur i Nova kolekcija. Osim toga, ne tako davno, tvrtka je predstavila mušku kolekciju kožnih novčanika, aktovki, pojaseva i novčanica zvanoj Furla muška kolekcija.
Danas su službeni predstavnici modne kuće Furla otvoreni u 64 zemlje svijeta, a proizvodnja broji više od 30 različitih linija proizvoda za žene. Što se tiče proizvodnje vrećica, Furla je među vodećih pet svjetskih čelnika, a godišnji prihod tvrtke iznosi desetke milijuna dolara. Modni brandski butici Furla danas se mogu naći u 196 gradova širom svijeta. Štoviše, četiri u Moskvi rade.
