U Italiji je proizvodnja odjeće, u pravilu, obiteljsko poduzeće, pa se proizvodi poznatih marki razlikuju ne samo po njihovoj izvrsnoj kvaliteti, već i po svojoj izvornosti, dok uspijevaju osvojiti cijeli svijet. Modna kuća Fendi nije iznimka. Stvorili su ga 1925. supružnici Adele i Eduardo Fendi, koji su posjedovali malu radionicu za proizvodnju kožnih proizvoda na periferiji Rima. Njihova obitelj i kreativni duet pokazali su se vrlo uspješni - Adele je razmišljao o raznim priborima, uključujući pojaseve, torbe i rukavice, a Eduardo ih je rukom i prodao u malom dućanu. S vremenom se par Fendi pojavio redovnim kupcima, posao je počeo donositi dobre prihode, ne samo da je proširio proizvodnju, kupuje razne opreme, zapošljava obrtnike, već je otvorio luksuzni dućan u središtu Rima. Kožne cigarete i originalni nakit, koji je Adele još izmislio, sada su dodani torbicama, remenima, aktovkama i novčanicima. Da, a među kupcima trgovine bilo je rijetko susresti se s predstavnicima srednje klase - kupiti proizvode Fendi sada se smatra prestižnim među političarima i poslovnim ljudima, kreativnim elitama i plemićima.
Slika tvrtke koja stvara stvari za bogate ljude, ojačana nakon proizvodnje luksuznih krznenih proizvoda započela je pod brandom Fendi., Prva zbirka, koja je izdana sredinom pedesetih godina prošlog stoljeća, stvorila je pravi osjećaj u modnom svijetu - elegantni kaputi dopunjavali su manje sofisticirane torbe, šeširi su šivati u kombinaciji s kožom, a na rukavicama se pojavio čak i neobičan krzno, koji je konačno postao posao brand kartica.
Nakon smrti Fendijevih supružnika, poslovanje tvrtke zamjetno je pala u propast, ali uskoro pet kćeri osnivača marke preuzimaju redove modne kuće, a podijelili su obiteljsko poslovanje i vodili razna područja. Administrativne dužnosti preuzeo je najstarija kći Paola Fendi koja je obećavala sestru da će vrlo brzo cijeli svijet naučiti o talijanskoj kući. Istina je da je trebalo deset godina teškog i mukotrpnog rada, a kruna je ženska odjeća za krzno stvorena 1955. godine, koja je tijekom rimske modne revije ostavila neizbrisiv dojam na javnost.Lokalne ženske mode odmah su proglasile marku Fendi kao mjerilo za žensku gornju odjeću, a vlasnici tvrtke počeli su razmišljati o tome kako doći na međunarodnu razinu.
Bilo je mnogo dvojbi jer su kape Fendija imale izraženo talijansko okus pa su se sestre ozbiljno bojale da će to postati zapreka promociji odjeće koju je brand stvorio u drugim zemljama. Zato su se pridružili podršci poznatog francuskog modnog Karl Lagerfelda koji je otvorio modne krzna i elegantne kožne pribora od Fendija do visokog društva Europe. Uskoro je korištenje raznih vrsta krzna u proizvodnji krzna postalo trend zbirki modnih kuća, zahvaljujući kojima su uspjeli razviti vrlo neobične kombinirane modele, elegantne i elegantne. Kasnije su na šupljinama krznenih kapaka naneseni brojni pokušaji primjene raznih umetaka od kože, antilopa, velur, pa čak i svile.
Glavni kupci Fendiovih proizvoda, koje se ističu besprijekornom kvalitetom i neobičnim rezom, postale su bogate europske žene u dobi od 30 i više godina., Mladi proizvodi talijanskih domova nisu mogli priuštiti i nisu se slagali s njihovim buntovnim idejama o modernom modu. Stoga je 1986. godine brand predstavio zbirku kožne odjeće mladih, koja je usvojena vrlo povoljno i postala simbolom nekoliko generacija europskih tinejdžera. Paralelno, modna kuća počela je proizvoditi vlastiti namještaj, a danas je u Italiji velika potražnja linija "Fendi Casa", čiji su proizvodi od prirodne kože i drveta.
Proširenje opsega proizvodnje, modna kuća je na kraju svladala proizvodnju markiranih traperica i sunčanih naočala, a 1987. godine predstavio je zbirku elitne muške odjeće Fendissimi, upućene bogatih i prosperitetnih Europljana. Svi modeli ove linije trenutno razvijaju predstavnik treće generacije dinastije, dizajnerica Maria Silvia Venturini Fendi, koju stručnjaci iz svijeta mode predviđaju svijetlu budućnost. Godine 1992., pod brandom Fendi, započela je proizvodnja parfema niže, koja ima karakterističan kožni miris, koji je znak marke.
Talijanska modna kuća Fendi danas je dio korporacije LVMH, koja ne samo da proizvodi pelene i kožne proizvode.Zbirke kreativne ženske odjeće, muških odijela, kao i cipela, koje se razlikuju po milosti, praktičnosti i originalnosti, vrlo su popularne.
